首页 资讯 娱乐 搞笑 体育 乐活 财经 科技 音乐 社会 综合 汽车 影视 网络视频

幸运飞艇qq群 打造网络视频第一网

旗下栏目: 资讯 搞笑 游戏 网络剧 微电影 时尚美妆 旅游 脱口秀 学习考试 小知识 健康养生 动漫 娱乐八卦 汽车

首页 > 网络视频 > 音乐 > 去旅行目的地听音乐

去旅行目的地听音乐
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2019-08-02
摘要:

嘿吼传媒举办3天音乐节能为当地带来8000万收益,李宏杰创办的张北音乐节则贡献了当地老百姓三分之一收入。在当下,拥有更深度更有趣内容的目的地开始成为年轻人的新宠,内容为旅游目的地带来了更多的客流和收入。

这样的趋势并非只是做音乐节的人意识到了,大公司也意识到了。今年10月网易新成立的电音品牌放刺FEVER,其主要业务之一便是电音旅行。做迷笛音乐节相当成功的迷笛传媒,在苏州有800亩园区,园区中举办的太湖迷笛营还助力了苏州七都上榜国家级特色小镇。

二者碰撞越来越多,那“音乐+文旅”的模式建立起来了吗?文旅这样的长期项目,短期的音乐节又如何与文旅适配?在12月18号娱乐资本论举办的“第三届中国娱乐产业年会”分论坛“‘音乐+文旅’的破与立”上,网易放刺FEVER创始人王缜、迷笛音乐传媒CEO尹龙、张北音乐节创始人李宏杰、嘿吼传媒CEO唐勇、摩登天空音乐节拓展部总监赵忱坐在一起,就上述问题展开了讨论。

去旅行目的地听音乐

图片来源:主办方提供

内容和商业模式,有破有立

进入今年,音乐和文旅的融合越发频繁、越发深入。不仅有网易电音品牌做旅游,还有嘿吼传媒进入景区举办音乐节、摩登天空在旅游目的地做音乐节定制。

早年就和景区有合作的嘿吼传媒CEO唐勇说:“那时讨论的是演出票怎么跟景区票捆绑,怎么给旅游中介大量返佣金,有的佣金甚至高达60%。”他觉得这是对内容极大的不尊重,“我们做内容行业,最骄傲的就是我的内容足够好,用户主动来看”。

现如今,做音乐内容的人开始做定制、做融合,从以往的捆绑销售走向内容驱动销售。摩登天空音乐节拓展部总监赵忱说:“音乐与文旅地产的结合,本质是内容。”虽然音乐产业有很长的产业链,但最后落地的仍是内容。他表示:“我们寻求突破,基本是在内容上,做更加丰富、可复制、可落地、很扎实的内容。”

虽然在内容上有所突破,但商业模式仍旧是“音乐+文旅”的短板。在苏州做出迷笛音乐小镇的迷笛音乐传媒CEO尹龙说:“从房地产角度看,其实没有一个合格的音乐小镇。”他认为音乐只是一个行业,还没有形成产业,要形成产业必须要跟房地产行业、政府及旅游行业紧密结合,这样音乐产业才能立起来。

张北音乐节创办人李宏杰也认为,未来音乐与文旅的机会在于确立新的商业模式。网易放刺FEVER创始人王缜说:“音乐细分领域的多元化,始终有机会,关键在怎么做。”

如何用3天时间获得长期效益?

对“音乐+文旅”来说,确立新的商业模式,实际是在解决如何用三天时间获得长期效益的问题。一般音乐节只有3天,3天结束后观众散去,那剩下的文旅该如何获得长期效益?

作为张北音乐节和MTA天漠音乐节的创始人,李宏杰说:“音乐节如果只是把它当简单的活动来做,是一个短期活动。如果你把它当作一个长期的内容、一个优质IP来做的话,它其实不是短期的事情。”

李宏杰以张北音乐节为例。他表示,张北音乐节从09年到现在已将近10年,张北因为这个音乐节被人熟知,目前看当地老百姓1/3的收入也由音乐节贡献。李宏杰认为对内容产业来说,终极商业模式都是类似迪士尼那样的,最终都应该朝着IP化、品牌化方向发展。

和李宏杰不同,经常和景区合作举办音乐节的唐勇认为,“1+N”的解决方案会更好。他说:“根据经验,每年做一个大型音乐节,平常就可以做持续100天甚至三到四个月的常态活动,再在风格上形成内部统一调性。”

道路铺得更宽的迷笛音乐传媒则有另外的想法。对在苏州有迷笛音乐小镇、在深圳有5000平米迷笛音乐中心的迷笛音乐传媒来说,其想法是通过与房地产的结合获得长期效益。

迷笛音乐传媒CEO尹龙表示,做出真正成功的音乐小镇,第一要有音乐文化铺垫,第二要做音乐教育提供新鲜血液,第三要有音乐科技让游客感到新鲜,第四要有音乐生活、要有和音乐相关的住宅,比如网易云音乐和亚朵合作的酒店。

在文旅产业广受关注的当下,不同内容行业大举进入其中。对“音乐+文旅”来说,商业模式已在萌芽发展。谁能跑得更好,唯有拭目以待。

责任编辑: